採用4P4C行銷策略的延伸思考

最近面試實習生，加上有機會審閱到大學院校學生們的企劃，發現商管學院的學生與教師們，大多數仍然以SWOT+STP+4P作為企劃報告的撰寫架構，或者是教學內容，再加上一個五力分析就相當不錯了，其中4P組合就是行銷策略的主軸了。 這讓我有一個疑問，在十多年前蹲在學校當學生時，行銷管理相關課程學得也是這一套，時至今日，仍然是以這套手法作為行銷問題思考與營銷工作開展的模式；但是時代背景的改變，產業典範的轉移，從工業時代轉移到資訊時代，資訊時代又從「前資訊時代」，一路變化到網路時代、社群時代、雲端時代、演變到滑世代 在這樣的時代背景下，從1960年工業時代由密西根大學教授傑洛米．麥卡錫(Jerome...

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100種網路商業模式介紹

分享由數位時代雜誌191期介紹的100種網路商業模式，這是一篇三年多前的報導，有些網站可能已經告終，有些模式更加突出，我覺得懂得找出適合自己對的商模，是成功網創的第一步 圖片出處：http://file.twpaddy.net/public/bnext_busines_model_100/busines_model_100.p...

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新獲利世代：商業模式九宮格的整理應用

最近有一些機會，幫一些大學生創業團隊，看看他們的商業模式計劃書，雖然這些學生上過不少學校辦的，包含商業模式工作坊在內的各種創業課程，但從計劃書中呈現的商業模式來看，學生對於商業模式的定義與掌握度都還是有不盡正確。 目前在大學院校中，商業模式競賽多以Alexander Osterwalder等人所著的《獲利世代》一書中，所提到的商業模式九宮格模式為主要呈現模式；這個模式雖說將商模重要元素─九大...

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集客式行銷(Inbound Marketing)

集客式行銷(Inbound Marketing)又被稱為搏來客行銷、內聚行銷、拉式行銷等等，不管被叫什麼，它有別於過往的推播式行銷(Outbound Marketin...

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